风投基金不只为开拓者和其他网络参加者提供了要害的组织成果，并且还扩充了品牌的故事点。风投基金所做的尽力虽然也是计谋性地披露，但也大概来自社区更深入参加，进一步开放投资论据的成长、验证和演进。

因此，纵然在首创人匿名或完全隔离干系的项目中，这种填补缺失的 headless 动态解读和重构也毫不是完全无序的，努力的跟随者会找到一种要领，敦促这个 (未知项目提倡人的)headless 项目向前。

区块律动 BlockBeats 小编按：无头品牌（Headless Brands)，是一种由社区驱动的品牌，没有中心化打点机构。从冷静无闻到为众人所知，是一个典范的无头品牌成长的例子。在未来，无头品牌或者会陪伴着去中心化自治组织 DAO 的扩张而进一步成长。

如前文比特币、Tezos 和 Amoveo 的示例所示，协议的管理模子直接影响无头品牌的计谋。项目应确保其品牌计谋浮现并遵循协议设计选择。在传统介质中，品牌的计策一定受到产物特性的限制，而 Web 3 品牌的无头特征则直接具备协议内主张或退出的成果。

去中心化品牌的初志拷问着我们对品牌的界说以及对运作方法的设想。1971 年，智威汤逊告白公司（JWT，此刻是全球最大的营销公司）的品牌司理斯蒂芬·金（Stephen King）描写了品牌乐成的首要条件：「首先，它必需是一个连贯的整体，而非零星的点。产物、包装，以及名称、样式、告白、价值、促销等所有相同要素，必需融合为一个品牌本性。」在 2019 年，不知道这套理论还可否合用，甚至对传统的产物和处事可否合用也是个疑问。

然而，仅仅用到了区块链网络并不能担保一个无头品牌计谋的乐成。个中一个疑问是，这种无需许可的去中心化系统如何保持品牌的连贯性和一致性？对付 web 3.0 的组织来说，有一个「去中心化」的合当令机吗？该系统的协议和产物如何设计以找到符合的受众群体并被其回收？在本节中，我们将接头一个乐成的「无头」品牌在其持续成长各阶段的各要素。

去中心化品牌实现了虚构的故事、思想形式和自我主权的实体，通过大量的想象和信仰而发展。去中心化品牌很难被界说「是什么」，它不是由某些接头小组、计谋家和形象设计师建设的。比特币这样的去中心化品牌便有自主权，而这种自主权由一个个参加者孝敬，几百万人的合唱团众口一词。

去中心化金融（DeFi）即是以太坊生态中呈现的一类实例，然而 DeFi 并非单一协调的实体，而是基于以太坊协议、非许可的可组合性而实现的一系列新型金融产物，这个中最著名的是 MakerDAO 和 Compound Finance，且该规模正在迅速成长。同样，DeFi 也不是单一的论述或美学，每个项目都可以自由报告本身的故事，界说本身的用例，但它们也一同聚拢在 #DeFi 旌旗下，强化了以太坊「可编程钱币」的文化基因。最近 Maker 申请 DEFI 商标失败，便好像进一步支持了这一论点。

Web 1.0 和 2.0 网络技能消除了品牌流传的边际本钱，将叙事的气力推到了网络之外，减弱了及时社交媒体品牌活力的和网红营销的凝结力。同样，在 Web 3 中呈现的所有权和孝敬模式对品牌凝结力组成了威胁，同时也为社区驱动的模式提供了时机。

摘 要

「区块链」——曾在白皮书中被提及的一个被丢弃的短语「区块链」，有了本身的生命。

与此相关，比特币生态系统可以分为几个意识形态阵营。比特币软件最初是通过 cypherpunk 邮件列表分发的，而这群最初的加密无当局主义者就形成了这样一个片断。当技能热情伸张到 CPU 超频社区时，比特币也遍及地与金融危机后形成的不满政治流派发生共识，从茶党 (Tea Party) 到占领党 (Occupy)。

品牌是一种文化现象，只有在人们打仗这些特定事物时才会呈现，品牌活在意识到这一点的人心中。

对付点对点协议和加密网络安详而言，暗码和安详模子的选择仍然是品牌信任的要害。任何安详裂痕无论是否被操作，都大概直接粉碎环绕它成立的品牌，以太经典（Ethereum Classic）和 Horizen 等蒙受 51％ 进攻的基本链仍在重建其品牌。

尽量节点运营专业化已是常见的趋势，但促进消费者节点运营对无头品牌而言大概是有益的，这也大概有助于网络可用性和去中心化。运行节点如何带来更多极具吸引力的体验？如何向我的伴侣转达我在运行节点的信号？运行节点的体验可以堪比游戏吗？区块链项目大概会从 SETI@home、Genome@home 和 Folding@home 等较旧的漫衍式计较项目将民众用途的漫衍式计较转变为面向用户的应用进程中进修。*

胖车库协作尝试 

Web 3 项目本质上都是开源的，这意味着技能不只可以从一种协议程度转移到另一种协议，并且整个状态汗青也可以分叉。这就引出了一个问题：假如项目不再对技能或基本数据拥有专有权利，那项目如何保持竞争优势？

品牌也不可是所谓「可视化的身份标签」，但一般会通过优秀的商标、产物设计、告白等图形化的表示形式被人们所记着。

就像 1000 个读者心中有 1000 个哈姆雷特，在信息未完整提供的情景下，或是为了填补相应的空缺，或是为了追求更深条理的意义或首创人的真实意图，白皮书在不绝的被从头解读。由于加密钱币的设计直接影响刊行和分派，对一段文章的选择性的解读 (譬喻，接管或拒绝 ASICs) 会导致庞大的财产分派差别。

于是，一些信息聚合处事商，好比像 Zagat, 消费者陈诉 (Consumer Reports) 和凯利蓝皮书 (Kelly Blue Book)，发明白成为可信的前互联网时代信息聚合中介的机会。

当协议的所有权属于网络中每一个用户的时候，谁可以得到打点品牌的权力？尤其当这些用户同时也为网络事情时。也就是说，一旦他们可以从一连的孝敬中（在辅佐网络壮大进程中）获益，这些用户就会自动的去流传和宣传项目。然而，由于没有一其中心机构来雇佣这些「品牌建议者」，因此环绕产物或处事的描写各人说法纷歧，且容易撕逼。

固然产物品牌凡是有一个明晰的重点，那么协议是否也应该遵循沟通的计策？一般来说第一层协议凡是是用来界说普遍性和通用性协议，而各类应用则用来满意各类高度差别化的详细需求。IPFS、比特币和 W3C 尺度等项目，都是旨在实现和通报按照其想法设计的通用性的尺度、成果或平台。这种倾向于极简主义和普遍性的姿态跟 IBM、Oracle 和 AWS 等全球基本设施公司回收的通用性设计语言别无二致。

固然这些设计不能阻止那些在主论述中没有认识到本身的用户完全退出系统，但这些项目可以或许通过提供一个特另外协议内路径来办理问题，从而改变环绕品牌论述的社区凝结力和协调的动态。协议设计选择，出格是管理模子，直接影响无头品牌的一致性。

以下是给无头品牌生态中种种参加者的一些发起，望能促进和强化新兴故事的社会共鸣。

1. 对「能办理的问题，所要做的事情」的描写，以及理睬找到产物/市场契合点；

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