跟着小我私家消费本领的不绝晋升，消费者花在零食上的资金占比越来越高，而零食行业也有一些新秀连续破圈攻占零食市场。

在已知零食企业种，三只松鼠、百草味、来伊份等等都是新晋零食领跑者，而在市场不绝变革下，这些新晋企业也越来越与市场相契合，而且在深挖市场需求的同时深得消费者的青睐。

据青山成本宣布的《2020中国快消品早期投资时机陈诉》显示，今朝中国整体零食行业市场局限高出万亿，而其他相关数据显示，将来市场增量或者会超千亿元。在复杂的零食市场不绝增长下，新玩家入场屠杀，老玩家拆招到穷途。

作为许多人童年回想的老品牌“旺旺”，面临市场新玩家迅速又剧烈的打法，如今也不得不暴露老态，让人叹息一声“回不去的童年回想”。可是市场不绝扩张，老骥伏枥的旺旺照旧想多讲点将来的故事。

28年龙头霸主，威风犹在，仍想驰骋

据天眼查APP显示，旺旺在大陆创立至今已有28年，但真正追溯，其发源“台湾宜兰食品家产股份有限公司”（下文简称宜兰），今朝已经有快要60年的汗青，在零食行业，属于真正的霸主级企业。

宜兰于1979年借由自创品牌“旺仔”开辟台湾市场，厥后找到日本米果大厂岩琢制果代工，取得岩冢技能授权并推出“旺旺仙贝”，在台湾固定职位之后，突发奇想回收了“旺旺”作为商标名，而旺旺自此也成为宜兰在大陆固有的品牌名称。

改良开放后，旺旺到大陆建厂投资，而且迅速囊括大陆零食市场，其“旺仔小馒头”、“旺旺仙贝”、“旺旺雪饼”等，成为了人们极受接待的零食。在不绝扩大国界后，其时的旺旺甚至以85%的市场占有率称霸大陆零食行业。

在一段时间内，旺旺的产物满意了消费者对零食的需求，因此可以或许让旺旺一连占领海内零食市场的头部位置。基于历久不衰的建树，到今朝为止旺旺仍是零食市场强有力的开辟者。据相关数据显示，2015年至2019年，旺旺营收彷徨在200亿元阁下，一直平缓状态，但未实现破圈式的增长。

对付零食界老牌选手旺旺来说，平缓的营收曲线并非什么坏事，相反在28年的时间里没有大幅度跌落已经长短常康健的状态，因此不管拿哪家企业去对比，旺旺都称得上是老当益壮。

商务部宣布的《消费进级配景下零食行业成长陈诉》显示，今朝海内零食行业总产值已到达22156.4亿元，对较量，旺旺的200亿元营收确实显得相形见绌。在整体上来讲，零食行业不像电商行业，有几家千亿甚至万亿市值的巨头支撑，零食行业的领跑者越发的多元化、分手化。

在海内零食赛道不绝增长的同时，零食行业并没有一家独大的迹象，反而各家在赛道分层的现象上表示的愈发现显，在中暮年、青年、幼儿等规模，为形成差别化产物险些每家都在机关，老牌玩家旺旺也不破例。

好比对应中暮年的酥饼、青年的奶昔以及幼儿的旺仔牛奶等一些产物，都是产物分层话的表示，但也正是这种产物分层化、细分化，使得市场被支解的越发明晰，险些每家都开始去寻找偏重点，这也为旺旺一连而且想要扩张的野心埋下了更多的阻碍。

清嗓清唱，云裳弄舞，台下不再当年人

在近几年，海内零食市场一直被作为重要的投资风口，良品铺子、三只松鼠等等新晋网红品牌也相继上市，与旺旺、洽洽等老品牌共掌海内零食市场。可是旺旺的品牌知名度对比新玩家更高，因此在市场上存在必然的先机。

可是消费者习惯跟着时代获得潜移默化的改变，新消费习惯已经成为市场变革的焦点。据艾媒宣布发《零食礼包礼盒品牌线上成长排行榜单》中显示，老牌旺旺排在第八位，而良品铺子、三只松鼠等品牌已经有厥后者居上的苗头。

时代变革下，旺旺也清楚市场在被竞争者不绝朋分蚕食，不外，在市场竞争眼前，旺旺选择了以营销来当冲锋兵，，打起了竞争的头阵。

2020年，不只是直播电商元年，更是短视频的巅峰时期。有许多打扮商家，宣布一些换装、搭配视频时，旺旺红亵服套装旺旺会作为“原装”出境，假如仅有一个两个雷同视频会被认为巧合，可是在越来越多的视频中呈现时，就是旺旺营销的一次破圈乐成点。

通过短视频营销，旺旺好像越来越能玩转线上营销的套路，而这些短视频等唤起人们童年回想的时候，就说明营销很是乐成了。虽然旺旺并不只仅通过短视频破圈，疫情期间，旺旺一家医院被当成热点评论，使旺旺的品牌形象再次晋升档次。

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